Nhựa trong hay mờ: chọn theo mục tiêu nào

Trong hay mờ là quyết định vừa chức năng vừa thẩm mỹ, không tách rời nhau. Chọn sai không chỉ ảnh hưởng đến cảm giác thương hiệu mà có thể làm sản phẩm đổi màu, mất chất, sinh mùi lạ trước khi đến tay người tiêu dùng. Sinh Vũ luôn hỏi về sản phẩm trước khi bàn về bề mặt.

Câu hỏi đầu tiên: sản phẩm có sợ ánh sáng không

Ánh sáng, đặc biệt là tia UV, có thể gây ra quá trình gọi là photo-oxy hoá (oxy hoá do ánh sáng kích hoạt), làm đổi màu, mất chất dinh dưỡng, hoặc sinh mùi lạ ở một số sản phẩm nhạy sáng. Các nhóm cần lưu ý gồm: dầu ăn, hạt nhiều dầu, sữa bột, cà phê, thịt chế biến, và một số dược mỹ phẩm. Với những sản phẩm này, lớp rào chắn sáng là yêu cầu kỹ thuật, không phải tùy chọn thẩm mỹ.

Nếu sản phẩm không thuộc nhóm nhạy sáng, như một số thực phẩm khô dạng hạt trưng bày, mỹ phẩm dạng ổn định, hay phụ kiện, thì Anh/Chị có nhiều tự do hơn để ưu tiên thẩm mỹ và trải nghiệm nhìn thấy sản phẩm thật.

Khi nào chọn nhựa trong

Nhựa trong phù hợp khi vẻ đẹp hoặc chất lượng thật của sản phẩm là lý do chính để khách mua. Màu sắc tươi, kết cấu hấp dẫn, độ đồng đều của hạt hay bột, tất cả đều thuyết phục trực tiếp qua mắt. Không có lớp đục nào mô tả được điều đó tốt hơn bản thân sản phẩm.

Điều kiện đi kèm: sản phẩm không nhạy với ánh sáng, và môi trường trưng bày không quá khắc nghiệt về nhiệt độ hay độ ẩm. Nếu Anh/Chị chọn trong mà sản phẩm có dầu hoặc thành phần dễ bị oxy hoá, rủi ro là hàng trên kệ đổi màu hoặc mùi trước hạn dùng ghi trên bao bì.

Khi nào chọn nhựa mờ hoặc ánh kim

Màng kim loại hoá (aluminium bốc hơi lên nền nhựa, tạo bề mặt ánh kim hoặc ánh bạc) chắn sáng và tia UV tốt, đồng thời tăng khả năng chắn ẩm và khí. Đây là lựa chọn kỹ thuật, không chỉ là lựa chọn phong cách. Nhựa mờ bằng cách phủ hoặc đùn mờ cho cảm giác tối giản, cao cấp, nhưng cần xác nhận riêng về thông số chắn sáng thực tế vì mờ thị giác không tương đương chắn sáng kỹ thuật.

Giải pháp lai khi cần cả hai

Khi cả hai mục tiêu đều quan trọng, nền đục hoặc ánh kim kết hợp một cửa sổ trong suốt (window) là hướng thực tế nhất. Nền đục đảm bảo rào chắn sáng, cửa sổ đặt đúng vị trí cho phép khách nhìn thấy sản phẩm mà không phá vỡ lớp bảo vệ tổng thể. Kích thước và vị trí cửa sổ cũng là quyết định thiết kế: quá nhỏ thì không thuyết phục, quá lớn thì mất tác dụng chắn sáng ở phần đó.

Có lớp phủ rào chắn trong suốt giữ được khả năng nhìn xuyên hoàn toàn nhưng chi phí cao hơn và độ bền của màng thường kém hơn so với kim loại hoá. Sinh Vũ thường tư vấn hướng cửa sổ trước vì cân được cả hai mục tiêu ở chi phí hợp lý hơn.

Lỗi thường gặp khi ra quyết định

• Chọn trong cho sản phẩm nhạy sáng vì muốn khách thấy hàng, rồi sản phẩm đổi màu hoặc mất mùi trên kệ.
• Chọn đục hoặc ánh kim cho sản phẩm mà điểm bán chính là vẻ đẹp thật, mất đi kênh thuyết phục mạnh nhất.
• Nhầm giữa mờ thị giác và chắn sáng kỹ thuật, chọn nhựa mờ rồi nghĩ sản phẩm đã được bảo vệ.
• Muốn vừa trong hoàn toàn vừa chắn sáng hoàn toàn mà không có giải pháp lai, hai yêu cầu này loại trừ nhau.
• Xem ánh kim chỉ là lựa chọn thẩm mỹ, bỏ qua giá trị kỹ thuật thật sự của nó.

Quyết định trong hay đục bắt đầu từ sản phẩm, không bắt đầu từ xu hướng bao bì.

Kinh nghiệm thực hành tư vấn bao bì, Sinh Vũ Studio