Sinh Vũ làm chỉ đạo hình ảnh hay trực tiếp thực thi sản xuất?

Nhiều khách đến gặp Sinh Vũ với kỳ vọng một chỗ làm được tất cả: ý tưởng, hình ảnh, phim, rồi chạy quảng cáo, rồi lo KOL. Kỳ vọng đó không sai về mặt nhu cầu, nhưng sai về cách phân vai. Hiểu đúng Sinh Vũ làm gì và dừng ở đâu giúp Anh / Chị biết cần thuê thêm ai, tránh để hở việc giữa các bên.

Sinh Vũ làm gì trong một chiến dịch hình ảnh

Sinh Vũ giữ vai chỉ đạo sáng tạo (creative direction) và chỉ đạo hình ảnh (art direction). Cụ thể, Sinh Vũ chịu trách nhiệm từ bước xây ý tưởng lớn của chiến dịch, xác định key visual (hình gốc, hình chủ đạo của chiến dịch), cho đến điều phối ekip quay, chụp và hậu kỳ để thành phẩm bám đúng chuẩn đã đặt ra từ đầu.

Điều phối ở đây có nghĩa là Sinh Vũ làm việc trực tiếp với nhiếp ảnh gia, đạo diễn hình ảnh, stylist, đội hậu kỳ, và chịu trách nhiệm đảm bảo mọi khung hình ra đúng hướng sáng tạo. Sinh Vũ không đứng ngoài giao việc rồi chờ kết quả mà ở trong quá trình sản xuất để giữ chuẩn.

Sinh Vũ không làm phần nào

Có ba phần Sinh Vũ không đảm nhận và Anh / Chị cần chuẩn bị bên khác cho những phần này:

• Mua vị trí quảng cáo (media booking): Sinh Vũ không đặt mua slot quảng cáo trên các nền tảng số, không quản lý ngân sách media và không cam kết chỉ số chiến dịch như lượt hiển thị, tương tác hay chuyển đổi.
• Chạy và tối ưu quảng cáo hiệu suất: Tối ưu quảng cáo liên tục đòi hỏi kỹ năng và công cụ riêng. Đây là việc của agency media hoặc bộ phận nội bộ của Anh / Chị.
• Tuyển và quản lý KOL (người ảnh hưởng): Sinh Vũ không tìm kiếm, thương lượng hay điều phối KOL. Thay vào đó, Sinh Vũ giao bộ công cụ hình ảnh và bộ luật thương hiệu để KOL, dù do ai quản lý, vẫn nói đúng giọng và đúng hình của thương hiệu.

Điểm giao trách nhiệm cần thống nhất trước

Điểm hay xảy ra hở việc nhất là giữa lúc Sinh Vũ bàn giao thành phẩm và lúc bên thực thi tiếp nhận để chạy. Nếu không thống nhất điểm giao này từ đầu, hình gốc làm ra nhưng không ai đưa lên kênh, hoặc bên media nhận được file nhưng không hiểu cần dùng theo cách nào.

Sinh Vũ giao thành phẩm đúng chuẩn kỹ thuật, đúng định dạng cho từng nền tảng. Nhưng việc lên kế hoạch phân phối, đặt lịch đăng và theo dõi kết quả là phần Anh / Chị hoặc agency media cần chủ động đảm nhận. Nên thống nhất điều này trước khi sản xuất bắt đầu, không phải sau khi hình đã xong.

Lỗi thường gặp khi kỳ vọng nhầm vai

• Kỳ vọng một bên vừa làm hình, vừa chạy media, vừa quản KOL. Kết quả là không bên nào chịu trách nhiệm rõ và khi chiến dịch không đạt, không ai biết lỗi ở đâu.
• Thuê studio thương hiệu rồi trách sao không lên đơn, trong khi tăng đơn hàng là việc của kênh bán và media, không phải của bên làm hình.
• Không phân định điểm giao nên hình gốc làm xong bị bỏ xó vì thiếu bên thực thi tiếp nhận và triển khai.

Tách bạch chỉ đạo sáng tạo và thực thi media giúp mỗi bên làm đúng thế mạnh và quy được trách nhiệm rõ ràng.

Thực hành phân vai trong ngành sáng tạo

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ chọn làm sâu ở vai chỉ đạo sáng tạo và hình ảnh vì đây là phần quyết định chất lượng và tính nhất quán của thương hiệu trong dài hạn. Một chiến dịch có thể chạy ngắn hạn, nhưng hình gốc được dựng đúng sẽ dùng được qua nhiều lần, nhiều kênh và nhiều thời điểm khác nhau.

Sinh Vũ không mở rộng sang media hay KOL không phải vì không làm được, mà vì làm đúng vai mới làm tốt. Khi Anh / Chị hiểu rõ điều này, Anh / Chị sẽ biết cách ghép các bên lại thành một chiến dịch có người chịu trách nhiệm từng phần, không ai đùn cho ai.