Chuyên môn hình ảnh chiến dịch
Làm sao một chiến dịch nhất quán trên mọi kênh. Kho tri thức tra cứu có sở cứ để Anh / Chị quyết đúng trước khi bắt đầu.
Làm sao một chiến dịch nhất quán trên mọi kênh. Kho tri thức tra cứu có sở cứ, giúp Anh / Chị hiểu các lựa chọn và đánh đổi trước khi bắt đầu.
Phạm vi và mức đầu tư
8/8 bàiQuyết định nền tảng nhất: có nên đầu tư một hệ hình ảnh chiến dịch hay không, và ở mức nào. Cân giữa hình gốc bài bản với để mỗi kênh tự làm, giữa thuê Sinh Vũ với freelance hay agency.
Khi nào cần hệ hình ảnh chiến dịch bài bản
Không phải chiến dịch nào cũng cần một hệ hình ảnh bài bản. Sinh Vũ giúp Anh Chị xác định đúng thời điểm và mức đầu tư phù hợp.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưHình gốc chung hay để mỗi kênh tự thiết kế
Khi nào cần một key visual gốc thống nhất cho cả chiến dịch, khi nào có thể để từng kênh tự xử. Sinh Vũ phân tích theo từng hoàn cảnh cụ thể.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưĐã có bộ nhận diện thương hiệu rồi thì có cần hình ảnh chiến dịch nữa không
Nhận diện thương hiệu và hình ảnh chiến dịch giải hai bài toán khác nhau. Cẩm nang này giúp Anh/Chị xác định khi nào cần thêm lớp chiến dịch, khi nào nhận diện là đủ.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưChọn chiến dịch trọng tâm, tích hợp hay hệ theo năm
Ba mức chiến dịch hình ảnh khác nhau về số kênh và độ dài cam kết, không phải về ngân sách. Bài này giúp Anh Chị xác định mức nào phù hợp thực tế.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưThuê studio thương hiệu, freelance art director hay agency dịch vụ
Ba lựa chọn giải ba việc khác nhau, không phải ba mức giá của cùng một việc. Bài này giúp Anh/Chị xác định cần vai nào, khi nào, và vì sao.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưCân ngân sách sáng tạo với ngân sách thực thi
Làm hình đẹp mà không có tiền chạy thì hình bị bỏ xó. Cẩm nang này giúp Anh/Chị chia ngân sách chiến dịch đúng tỷ lệ để hình ảnh thực sự lên sóng.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưHệ hình ảnh chiến dịch tốn bao nhiêu và điều gì đẩy giá lên
Chi phí một hệ hình ảnh chiến dịch không có bảng giá cứng. Giá đi theo phạm vi và độ dài, không theo độ đẹp. Trang này giúp Anh/Chị hiểu cấu trúc chi phí và những yếu tố thật sự đẩy ngân sách lên.
Xem →Phạm vi và mức đầu tưChiến dịch ngắn dưới ba tháng có nên làm hệ hình ảnh đầy đủ
Khi chiến dịch chỉ kéo dài dưới ba tháng, đầu tư làm cả hệ hình ảnh dày có thực sự xứng không? Sinh Vũ phân tích để Anh Chị quyết định đúng mức.
Xem →Ý tưởng lớn và concept
7/7 bàiQuyết định về chiều sâu sáng tạo: chọn thông điệp cốt lõi và ý tưởng lớn nào, xét bao nhiêu hướng, tránh lối mòn, và giữ ý tưởng mới bám đúng nhận diện sẵn có.
Thế nào là một ý tưởng lớn đủ mạnh để nhân bản qua nhiều kênh
Một ý tưởng lớn không phải là hình đẹp. Đây là cách Sinh Vũ kiểm tra xem ý tưởng có đủ chắc để chạy nhiều kênh, nhiều mùa hay chưa.
Xem →Ý tưởng lớn và conceptChốt thông điệp cốt lõi trước khi vẽ
Hình ảnh chỉ mạnh khi có một điều rõ ràng để nói. Sinh Vũ hướng dẫn cách dồn chiến lược về một lời hứa duy nhất trước khi bấm nút sản xuất.
Xem →Ý tưởng lớn và conceptNên xem bao nhiêu hướng sáng tạo rồi mới chốt
Hai đến ba hướng là khoảng làm việc tốt trong đa số chiến dịch. Bài này giải thích tại sao, và khi nào nên đi ít hơn hoặc nhiều hơn.
Xem →Ý tưởng lớn và conceptChọn hướng nào khi đội nội bộ mỗi người thích một kiểu
Khi mỗi người trong đội thích một kiểu, bỏ phiếu không giải quyết được gì. Sinh Vũ hướng dẫn cách chốt hướng theo tiêu chí, không theo khẩu vị.
Xem →Ý tưởng lớn và conceptTránh lối mòn sáng tạo trong hình ảnh chiến dịch
Khi cả ngành dùng chung một ngôn ngữ hình ảnh, thương hiệu của Anh/Chị biến mất vào nền. Cẩm nang này giúp nhận diện lối mòn và thoát ra đúng cách.
Xem →Ý tưởng lớn và conceptGiữ ý tưởng mùa mới bám đúng nhận diện thương hiệu sẵn có
Mỗi mùa cần tươi nhưng không được đốt phần nhận diện đã tích lũy. Sinh Vũ giải thích cách tách hai lớp và giữ đúng ranh giới.
Xem →Ý tưởng lớn và conceptLàm concept một mùa hay dựng xương sống nhiều mùa
Chọn sai giữa hai hướng có thể khiến Anh Chị đốt ngân sách vào việc khởi động lại nhận biết mỗi năm. Trang này giúp quyết định dứt khoát.
Xem →Sản xuất và phim quảng cáo
7/7 bàiQuyết định về khâu biến ý tưởng thành hình ảnh và phim thật: quay chụp mới hay dùng kho, cần thời lượng nào, dựng bao nhiêu bản thích nghi, ai điều phối ekip.
Nên quay chụp mới hay dùng ảnh kho cho chiến dịch
Hình ảnh chiến dịch nên quay mới hay tận dụng ảnh kho có sẵn? Sinh Vũ phân tích từng trường hợp để Anh / Chị quyết định đúng hướng.
Xem →Sản xuất và phim quảng cáoCần những bản phim thời lượng nào cho đủ mọi vị trí phát
Không có một thời lượng đúng cho mọi vị trí. Sinh Vũ giải thích cách dựng một bộ nhiều thời lượng từ cùng một ý tưởng để phủ đủ kênh mà không quay lại.
Xem →Sản xuất và phim quảng cáoCần bao nhiêu bản thích nghi từ một key visual gốc là đủ
Số bản thích nghi không có con số đúng cho tất cả. Cách đếm đúng là lập ma trận kênh nhân với định dạng, rồi cắt bỏ phần không ai dùng.
Xem →Sản xuất và phim quảng cáoAi điều phối ekip quay chụp hậu kỳ để bám đúng hình gốc
Không có người gác chuẩn xuyên suốt, mỗi khâu sẽ tự diễn giải và thành phẩm lệch hình gốc. Sinh Vũ giải thích vai trò chỉ đạo hình ảnh và cách phân công đúng.
Xem →Sản xuất và phim quảng cáoSinh Vũ làm chỉ đạo hình ảnh hay trực tiếp thực thi sản xuất
Phân biệt rõ Sinh Vũ làm gì trong một chiến dịch hình ảnh: chỉ đạo sáng tạo và điều phối sản xuất, hay cả mua media, chạy quảng cáo và quản KOL?
Xem →Sản xuất và phim quảng cáoKiểm soát chất lượng từng khâu sản xuất để không lệch so với duyệt
Cách duyệt và đối chiếu ở từng mốc sản xuất, từ tiền kỳ đến chỉnh màu, để thành phẩm không trôi khỏi bản đã chốt.
Xem →Sản xuất và phim quảng cáoCó cần storyboard chi tiết trước khi bấm máy không
Storyboard không phải vẽ cho đẹp, mà là ngôn ngữ chung để mọi bên thấy trước cùng một phim trước khi bấm máy. Mức chi tiết cần tỉ lệ với rủi ro và chi phí buổi quay.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suất
8/8 bàiQuyết định đưa một hình gốc ra mọi nền tảng mà ngân sách cộng dồn: chọn tỉ lệ khung hình, làm quảng cáo hiệu suất khác phim thương hiệu, xử lý khác nhau giữa nền tảng, làm mới tránh chai.
Chọn tỉ lệ khung hình cho từng vị trí hiển thị
Không có tỉ lệ vạn năng. Sinh Vũ giải thích nguyên tắc chọn 9:16, 4:5, 1:1 và 16:9 cho từng vị trí, cùng cách dựng key visual gốc để cắt sang mọi bản mà không vỡ bố cục.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtQuảng cáo hiệu suất cần chuẩn bị khác phim thương hiệu ra sao
Hai loại quảng cáo phục vụ hai mục tiêu khác nhau, cần chuẩn bị và đo lường khác nhau. Hiểu rõ để không lãng phí ngân sách sản xuất.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtTikTok cần chất thô hay Meta cần trau chuốt, làm sao cho đúng
Không phải thô hay bóng mà là đúng ngữ cảnh xem. Bài này giúp Anh Chị quyết định độ hoàn thiện hình ảnh cho từng nền tảng trong cùng một chiến dịch.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtCần sản xuất bao nhiêu biến thể quảng cáo mỗi tháng
Không có con số vàng chung. Số biến thể quảng cáo cần làm phụ thuộc ngân sách chạy, số kênh và tốc độ chai của từng bản.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtLàm mới sáng tạo bao lâu một lần để tránh chai quảng cáo
Đừng làm mới theo lịch cứng. Quảng cáo chai lộ ra qua cụm tín hiệu cụ thể, và chỉ khi cụm đó xuất hiện mới cần đổi bản.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtCó nên có sổ tay thích nghi để đội nội bộ tự xuất thêm
Khi chiến dịch chạy nhiều kênh và nhiều người cùng sản xuất, sổ tay thích nghi là thứ giữ nhận diện không bị phân tán. Bài này giúp Anh/Chị quyết định có cần làm không và làm đến đâu.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtSinh Vũ có nhận đặt và mua quảng cáo không
Sinh Vũ làm chỉ đạo sáng tạo và sản xuất tài sản hình ảnh, không đặt và mua quảng cáo. Trang này giải thích ranh giới vai trò và cách phối hợp đúng.
Xem →Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suấtCó nên trông đợi cam kết kết quả tương tác và chuyển đổi không
Studio sáng tạo có nên cam kết chỉ số tương tác và chuyển đổi không? Sinh Vũ giải thích ranh giới trách nhiệm và cách đặt kỳ vọng đúng chỗ.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bán
7/7 bàiQuyết định nhân bản chiến dịch qua con người và kệ hàng thật: bộ công cụ để nhiều KOL nói cùng tiếng nói, dùng người nổi tiếng hay người dùng thật, vật phẩm điểm bán, bán qua phát trực tiếp.
Có cần bộ công cụ KOL để nhiều người nói cùng một tiếng nói không
Khi chiến dịch chạy qua hàng chục KOL, thứ dễ vỡ nhất là sự nhất quán. Bài này giúp Anh Chị quyết định có cần dựng bộ công cụ KOL hay không và cần gì trong đó.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bánDùng vài KOL lớn hay nhiều người ảnh hưởng nhỏ và người dùng thật
Không có đáp án duy nhất. Tùy mục tiêu chiến dịch, ngân sách và mức chịu rủi ro, Anh Chị sẽ cần phối cả hai theo tầng hoặc nghiêng hẳn một hướng.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bánCó nên để cộng đồng tự tạo nội dung mà vẫn đúng chuẩn thương hiệu
Nội dung do người dùng tạo mang độ thật mà nhãn hàng khó tự dựng. Nhưng cộng đồng chỉ giúp thương hiệu khi có khung đủ rõ để bám và đủ mở để họ tự do.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bánVật phẩm điểm bán có cần đúng màu đúng bố cục không
Điểm bán là nơi trí nhớ thương hiệu gặp quyết định mua thật. Vật phẩm POSM sai màu sai bố cục phá vỡ nhận diện đúng lúc quan trọng nhất.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bánCó nên thiết kế riêng cho bán hàng qua phát trực tiếp không
Phát trực tiếp (livestream) có bố cục, tỉ lệ và yêu cầu đọc chữ khác hẳn ảnh tĩnh. Sinh Vũ giải thích khi nào cần thiết kế riêng và cần những gì.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bánĐo kết quả từng KOL và từng nguồn nội dung
Cách gắn dấu vết riêng cho từng KOL và từng nguồn nội dung, rồi nối về mục tiêu kinh doanh thay vì dừng ở lượt thích và lượt xem.
Xem →KOL, cộng đồng và điểm bánSinh Vũ có tìm và quản lý KOL không
Sinh Vũ làm bộ công cụ hình ảnh và chuẩn KOL, không tìm người, không ký hợp đồng, không điều phối lịch đăng. Trang này giải thích ranh giới đó và Anh/Chị cần chuẩn bị gì thêm.
Xem →Theo ngành
7/7 bàiĐặc thù quyết định khác nhau rõ theo ngành: mỗi ngành có dịp cao điểm, kênh trọng tâm, ràng buộc pháp lý và lối mòn riêng. Mỗi đề tài nêu đúng ngã rẽ mà khách ngành đó phải cân trước khi đặt bài.
Chiến dịch hình ảnh mùa Tết và Trung Thu cho đồ uống, thực phẩm
Hướng dẫn xây key visual và triển khai chiến dịch mùa cao điểm cho thương hiệu đồ uống, thực phẩm: từ lịch chuẩn bị đến đồng bộ kênh.
Xem →Theo ngànhMỹ phẩm: hình ảnh ra mắt sản phẩm và ràng buộc công bố
Hướng dẫn dựng hình ảnh chiến dịch ra mắt mỹ phẩm vừa đủ sức hút vừa đúng khung ngôn ngữ công bố theo quy định Việt Nam và ASEAN.
Xem →Theo ngànhHình ảnh quảng cáo hiệu suất chạy liên tục: chọn hướng nào?
Khi chạy quảng cáo hiệu suất liên tục, sáng tạo là biến số lớn nhất. Sinh Vũ giúp Anh Chị hiểu cần chuẩn bị gì về hình ảnh để ngân sách chạy bền, không leo thang chi phí.
Xem →Theo ngànhHình ảnh chiến dịch mở bán dự án bất động sản
Hướng dẫn dựng hình ảnh và thông điệp cho một đợt mở bán dự án bất động sản: từ key visual đến đồng bộ đa kênh, trong giới hạn pháp lý.
Xem →Theo ngànhHình ảnh chiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệ
Chiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệ nên bán ý tưởng lớn về lợi ích hay liệt kê tính năng? Sinh Vũ giải thích cách xây hệ hình ảnh dùng lại qua nhiều đợt.
Xem →Theo ngànhChiến dịch hình ảnh tuyển sinh và tựu trường cho trường học
Mùa tuyển sinh có cửa sổ thời gian cứng. Cẩm nang này giúp Anh Chị quyết định hướng hình ảnh chiến dịch: khi nào xây uy tín, khi nào thúc ghi danh, và lỗi nào cần tránh.
Xem →Theo ngànhHình ảnh bán lẻ cho dịp mua sắm lớn trong năm
Khi cả ngành cùng đỏ bảng giảm giá, thương hiệu bán lẻ thắng bằng nhận diện khác biệt và phủ đúng dịp, không phải bằng giảm sâu hơn đối thủ.
Xem →