Chọn tỉ lệ khung hình nào cho từng vị trí hiển thị

Câu hỏi tỉ lệ khung hình tưởng kỹ thuật, nhưng thực ra là câu hỏi về nơi khách hàng sẽ nhìn thấy hình ảnh của Anh Chị. Mỗi vị trí có khuôn riêng, mỗi khuôn đặt ra giới hạn riêng về bố cục, cỡ chữ và vùng bị giao diện che phủ. Hiểu đúng nguyên tắc một lần giúp Anh Chị ra quyết định nhanh hơn mà không cần hỏi lại mỗi chiến dịch.

Bộ ba tỉ lệ cốt lõi cần biết

Theo đặc tả của Meta Business Help Center, ba tỉ lệ sau phủ phần lớn vị trí quảng cáo mạng xã hội phổ biến hiện nay:

• 9:16, dọc toàn màn: dành cho Reels, Stories trên Instagram và Facebook, và TikTok. Đây là tỉ lệ chiếm toàn bộ màn hình điện thoại, tạo sự hiện diện lớn nhất.
• 4:5, dọc vừa: dành cho bảng tin (feed) Facebook và Instagram. Chiếm nhiều diện tích dọc hơn ảnh vuông nhưng không bị nền tảng cắt bớt.
• 1:1, vuông: bản dự phòng đa vị trí. Chạy được trên nhiều nơi mà không bị cắt xén nghiêm trọng, phù hợp khi chỉ xuất một bản duy nhất.

Thêm 16:9, ngang toàn màn khi chiến dịch có phát trên YouTube, trang web, hoặc màn hình trình chiếu.

Khi nào chọn tỉ lệ nào

Vùng an toàn: yếu tố hay bị bỏ qua

Vùng an toàn (safe zone) là phần bố cục không được đặt thông tin quan trọng vào, vì giao diện nền tảng như thanh tên tài khoản, nút gọi hành động, nhãn quảng cáo sẽ đè lên đó. Meta Business Help Center chỉ rõ: cần chừa mép trên và mép dưới cho các yếu tố giao diện này.

Nguyên tắc đơn giản: logo, tên sản phẩm, giá và thông điệp chính phải nằm trong vùng lõi giữa khung. Đặt sát mép là mất thông tin, không phải lỗi của nền tảng.

Dựng key visual gốc đúng cách

Vấn đề không phải là xuất bao nhiêu tỉ lệ, mà là key visual (hình ảnh chủ đạo) gốc có được dựng với tư duy đa tỉ lệ ngay từ đầu hay không. Nếu bố cục gốc chỉ tính một khuôn, mọi bản cắt sau đó đều là vá víu.

Cách Sinh Vũ tiếp cận: thiết kế key visual gốc đã xác định vùng lõi chứa điểm nhấn thị giác và chữ chính, phần mở rộng ra mép là vùng có thể cắt hoặc để nền thoáng. Theo Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, dù tỉ lệ thay đổi, các dấu hiệu nhận diện thương hiệu đặc trưng (distinctive brand assets) phải giữ nguyên để mọi bản cắt vẫn được nhận ra là cùng một thương hiệu. Đây là điều kiện tối thiểu, không phải tuỳ chọn.

Tỉ lệ khác nhau không có nghĩa là thương hiệu khác nhau. Mọi bản cắt phải nhận ra nhau ngay.

Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, nghiên cứu về dấu hiệu nhận diện thương hiệu đặc trưng

Lỗi thường gặp khi xử lý tỉ lệ

• Dựng một bản ngang rồi ép cắt sang dọc, làm nhân vật hoặc sản phẩm bị cụt đầu hoặc cụt chân.
• Đặt logo và chữ sát mép, bị thanh giao diện nền tảng che mất khi phát thật.
• Bê nguyên bản thiết kế in hoặc bảng ngoài trời lên mạng xã hội mà không tính lại tỉ lệ và cỡ chữ trên màn hình điện thoại.
• Xuất quá nhiều tỉ lệ trùng lặp để cho có, trong khi nền tảng thực tế chỉ dùng hai hoặc ba bản.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ bàn giao key visual gốc kèm bộ biến thể đã xuất đúng tỉ lệ cho Meta và TikTok, cùng bộ luật thích nghi ghi rõ tỉ lệ nào dùng cho vị trí nào. Mục đích là để đội nội bộ của Anh Chị tự xuất thêm biến thể sau mà không lệch thương hiệu.

Một điều Sinh Vũ cần nói rõ: Sinh Vũ không đặt và mua quảng cáo. Quyết định cuối cùng chạy tỉ lệ nào theo từng chiến dịch cụ thể do đội media của Anh Chị quyết dựa trên nơi ngân sách đổ vào. Sinh Vũ cung cấp bộ tài sản đúng khuôn, đội media dùng bộ đó để triển khai. Hai việc khác nhau, cần phân công rõ từ đầu để không ai chờ ai.