Casting người mẫu: chọn đúng mức

Mức casting không nên bắt đầu từ ngân sách hay thói quen sản xuất. Nó nên bắt đầu từ một câu hỏi: trong khung hình này, con người đóng vai trò gì? Khi Anh Chị trả lời được câu đó, mức casting tự nhiên sẽ rõ ra.

Bốn mức casting và vai trò tương ứng

Sinh Vũ chia casting thành bốn mức theo độ hiện diện của con người trong thông điệp hình ảnh.

• Không cần người: ảnh sản phẩm đơn, flat lay (bố cục phẳng), macro kết cấu chất liệu. Con người không cần thiết và sự vắng mặt đó giữ sự tập trung vào sản phẩm.
• Bàn tay hoặc dáng ẩn danh: cần thao tác dùng sản phẩm nhưng gương mặt không phải điểm đến. Một bàn tay pha cà phê, một dáng ngồi cầm sách. Mức này đủ để tạo cảm giác con người mà không cần model casting đầy đủ.
• Người mẫu lifestyle (phong cách sống): cần bối cảnh dùng thật, đúng chân dung khách hàng mục tiêu. Người mẫu không phải ngôi sao nhưng phải trông đúng như người Anh Chị muốn bán hàng cho họ.
• Gương mặt đại diện hoặc người nổi tiếng: chiến dịch lớn, cần sức hút và độ tin cậy từ chính nhân vật. Chi phí và ràng buộc hợp đồng ở mức này tăng đáng kể.

Yếu tố cần cân nhắc trước khi quyết định

• Con người có phải yếu tố kể chuyện không? Nếu thông điệp là về chất liệu, mùi hương, hay hình dáng sản phẩm, con người có thể làm loãng chủ thể chính.
• Mức nhận diện gương mặt: ẩn danh, bàn tay, cận mặt, hay gương mặt đại diện. Mỗi bậc mang ràng buộc pháp lý riêng.
• Sự phù hợp với chân dung khách hàng mục tiêu: người mẫu trông đúng như tệp khách Anh Chị muốn tiếp cận chưa? Ảnh đẹp với người mẫu lệch tệp vẫn là ảnh không thuyết phục được đúng người.
• Thời hạn và kênh dùng hình: quyền dùng hình người mẫu cần ghi rõ trong hợp đồng: dùng ở đâu, trong bao lâu, cho mục đích gì.

Lỗi thường gặp

• Quên ký model release (hợp đồng quyền hình ảnh): đây là lỗi đắt giá nhất. Khi người trong ảnh nhận diện được và ảnh dùng cho mục đích thương mại, phải có model release ký, bất kể chụp ở đâu hay ai là chủ thể. Thiếu giấy này, Anh Chị không thể dùng ảnh cho quảng cáo về sau.
• Chọn người mẫu lệch chân dung khách: ảnh kỹ thuật tốt nhưng người mẫu không trông như khách hàng thật sự, thông điệp mất đi sự thuyết phục với đúng tệp.
• Thuê gương mặt đắt cho nhu cầu chỉ cần bàn tay: chi phí và phức tạp hợp đồng ở mức gương mặt đại diện không phù hợp nếu vai trò thật sự chỉ là thao tác sản phẩm trong khung hình.

Chọn mức casting theo vai trò của con người trong thông điệp, không mặc định cứ có người mẫu là ảnh mạnh hơn.

Sinh Vũ R1

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ casting người mẫu ở tiền kỳ theo đúng vai trò trong shot list (danh sách cảnh quay đã lên kế hoạch). Trước khi vào trường quay, Sinh Vũ xác định rõ từng khung cần bàn tay, cần dáng, hay cần gương mặt, để tránh thuê thừa hoặc thiếu. Sau sản xuất, Sinh Vũ bàn giao kèm model release và location release (quyền dùng địa điểm), ghi rõ phạm vi và thời hạn sử dụng. Đây không phải thủ tục hành chính, đây là ranh giới Sinh Vũ nêu rõ để Anh Chị không vướng pháp lý khi triển khai hình ảnh về sau.

Quyền tác giả của người mẫu và địa điểm tuân theo hợp đồng riêng với từng bên. Sinh Vũ sẽ nêu rõ điều này trong briefing để Anh Chị hiểu mình đang mua quyền gì, dùng được ở đâu, trong thời hạn nào.