Studio hay hiện trường: chọn đúng môi trường chụp

Studio hay hiện trường không phải câu hỏi về phong cách. Đây là câu hỏi về mục tiêu: Anh Chị cần ảnh làm gì, dùng ở đâu, và cần lặp lại bao nhiêu lần. Trả lời đúng ba câu đó thì môi trường chụp tự chọn ra.

Hai môi trường, hai thế mạnh khác nhau

Studio là môi trường kiểm soát. Ánh sáng cố định, phông nền chủ động, ekip không phụ thuộc thời tiết. Khi Anh Chị có nhiều SKU (mã sản phẩm) cần chụp đồng nhất về màu để đưa lên website, catalogue hay ứng dụng thương mại điện tử, studio là lựa chọn an toàn và tiết kiệm thời gian nhất. Các đợt chụp sau cũng tái lập được phong cách nếu có bộ chuẩn màu từ đầu.

Hiện trường là môi trường bối cảnh. Ảnh chụp tại nơi sản phẩm thực sự được dùng mang lại một thứ mà phông nền studio khó tạo ra: niềm tin. Người xem nhìn thấy sản phẩm trong đời thật của họ, không phải trong khung hình được kiểm soát hoàn toàn. Thương hiệu thể hình chụp trong phòng tập thật sẽ đáng tin hơn đáng kể so với chụp trước phông xám.

Khi nào chọn studio, khi nào chọn hiện trường

Chọn studio khi mục tiêu chính là độ chính xác và khả năng tái lập. Ảnh sản phẩm nền trắng hay nền sạch, flat lay thực phẩm, ảnh mỹ phẩm cần màu đúng theo tiêu chuẩn in ấn: đây là phần việc studio làm tốt nhất. Môi trường kiểm soát cũng có nghĩa là tiến độ ổn định, không bị trời mưa hay ánh sáng thay đổi làm vỡ lịch.

Chọn hiện trường khi sản phẩm hoặc thương hiệu gắn chặt với một bối cảnh cụ thể. Đồ nội thất, thương hiệu F&B, thời trang ngoài trời, dịch vụ không gian: người xem muốn thấy sản phẩm sống trong môi trường thật của nó. Bối cảnh được chọn đúng sẽ làm tăng tính thuyết phục mà không cần thêm lời giải thích.

Chọn kết hợp khi dự án cần cả hai vai trò. Anh Chị ra studio buổi sáng cho phần ảnh sản phẩm chuẩn hoá, chiều ra hiện trường cho phần ảnh lifestyle. Chi phí phát sinh thêm nhưng kết quả là bộ ảnh hoàn chỉnh phục vụ được nhiều điểm tiếp xúc truyền thông cùng lúc.

Bắt đầu ở studio cho các cảnh cần kiểm soát chính xác, rồi ra hiện trường cho ảnh chủ lực và lifestyle cần chân thật.

Circular Studios, tham khảo định tính

Chi phí ẩn của hiện trường

Nhiều khách hàng nghĩ hiện trường rẻ hơn studio vì không mất phí thuê trường quay. Thực tế thường ngược lại. Khi ra ngoài, ekip cần mang theo đèn di động, thiết bị dự phòng, di chuyển nhiều hơn. Địa điểm tốt thường có phí thuê. Một số địa điểm công cộng hoặc thương mại yêu cầu giấy phép quay chụp. Nếu thời tiết không thuận, có thể phải dời lịch, kéo theo chi phí phát sinh.

Điều này không có nghĩa là hiện trường đắt hơn trong mọi trường hợp. Nhưng để so sánh công bằng, Anh Chị cần báo giá đầy đủ cả hai phương án, bao gồm tất cả chi phí ẩn, trước khi quyết định.

Lỗi thường gặp

• Chụp sản phẩm ngoài trời rồi màu lệch giữa các ảnh vì ánh sáng thay đổi trong ngày. Khách nhận ảnh về thấy cùng một sản phẩm mà trông như hai màu khác nhau.
• Ra hiện trường mà không tính chi phí ẩn, dẫn đến vỡ ngân sách giữa chừng hoặc phải cắt bớt cảnh quan trọng.
• Ép mọi ảnh vào một môi trường vì ngại tách buổi. Kết quả là ảnh sản phẩm thiếu chuẩn hoá, hoặc ảnh lifestyle thiếu bối cảnh thật.
• Không scout (khảo sát) địa điểm trước. Hiện trường nhìn đẹp trên ảnh Google đôi khi có ánh sáng không dùng được trong thực tế hoặc bối cảnh không khớp với định vị thương hiệu.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ scout địa điểm ngay trong giai đoạn tiền kỳ và thường thiết kế buổi chụp theo dạng lai. Studio đảm nhiệm phần ảnh sản phẩm cần chuẩn hoá màu. Hiện trường đảm nhiệm phần lifestyle và ảnh không gian cần bối cảnh thật. Cách này không phải để tốn thêm ngân sách mà để mỗi loại ảnh được chụp trong môi trường phục vụ đúng mục tiêu của nó.

Vì Sinh Vũ chuẩn hoá thiết lập ánh sáng và bộ chuẩn màu từ buổi đầu, các đợt chụp sau ở hiện trường khác nhau vẫn giữ được phong cách nhất quán. Anh Chị không cần lo rằng mỗi đợt ra ngoài sẽ cho ra một phong cách ảnh khác.