Ba mức chụp ảnh thương hiệu khác nhau ở đâu?

Ba mức chụp ảnh thương hiệu không phân cấp theo độ đẹp của ảnh. Chất lượng nền, ánh sáng, bố cục, kỹ thuật xử lý màu đều giữ nguyên chuẩn qua cả ba mức. Điều thay đổi là quy mô của toàn bộ quá trình sản xuất và phạm vi kênh mà bộ ảnh cần phục vụ. Hiểu đúng điều này giúp Anh Chị chọn đúng mức, không mua thừa hạng mục không dùng và không mua thiếu rồi thiếu ảnh cho kênh quảng cáo.

Năm yếu tố tạo ra sự khác biệt

Khi so sánh ba mức, cần nhìn vào năm yếu tố sau, không chỉ nhìn số ảnh:

• Mức tiền kỳ: Tiền kỳ là toàn bộ công việc chuẩn bị trước ngày chụp. Mức Cơ bản gọn trong mood board (bảng định hướng hình ảnh) và shot list (danh sách khung hình cốt lõi). Mức Tiêu chuẩn bổ sung casting (tuyển chọn người mẫu) và scout location (khảo sát địa điểm). Mức Cao cấp mở rộng thành concept chiến dịch nhiều tuyến, phối hợp nhiều bên.
• Số ngày và số bối cảnh: Cơ bản thường gói gọn một tới hai ngày chụp trong studio. Tiêu chuẩn kéo dài hai tới bốn ngày kết hợp studio và hiện trường. Cao cấp có thể lên tới bốn tới năm ngày với nhiều bối cảnh khác nhau.
• Số ảnh hoàn thiện: Khoảng ba mươi ảnh ở mức Cơ bản, khoảng năm mươi ảnh ở mức Tiêu chuẩn, và từ sáu mươi tới tám mươi ảnh ở mức Cao cấp tuỳ phạm vi.
• Mức hậu kỳ: Retouch (xử lý hậu kỳ) tăng độ tinh theo mức. Cơ bản dừng ở hậu kỳ nền. Tiêu chuẩn nâng lên mức beauty. Cao cấp đạt mức premium, phù hợp cho chiến dịch quảng cáo lớn.
• Hạng mục bổ sung: Ambient (ảnh không khí, bối cảnh rộng), hậu trường (behind-the-scene), và ảnh xoay 360 độ cho kênh D2C (bán hàng trực tiếp đến người dùng) thường chỉ xuất hiện ở mức Cao cấp. Đây là những hạng mục có chi phí riêng và chỉ cần thiết trong một số bối cảnh cụ thể.

Khi nào chọn mức nào

Phạm vi dùng rộng hơn, nhiều kênh hơn, có quảng cáo, làm tăng cả chi phí sản xuất lẫn phí quyền dùng. Mức cao thường đi kèm cả hai.

ASMP Licensing Guide

Lỗi thường gặp khi chọn mức

• Chọn mức theo mong muốn đẹp nhất thay vì theo nhu cầu kênh thật. Kết quả là mua mức Cao cấp nhưng chỉ dùng ảnh cho mạng xã hội, các hạng mục ambient và 360 độ bỏ không.
• Mua mức Cơ bản rồi phát sinh nhu cầu quảng cáo, phải chụp lại. Chi phí tổng cao hơn nếu gộp từ đầu.
• So sánh mức chỉ bằng số ảnh, bỏ qua mức tiền kỳ và mức hậu kỳ. Hai bộ cùng năm mươi ảnh nhưng tiền kỳ và hậu kỳ khác nhau hoàn toàn là hai sản phẩm khác nhau.
• Nghĩ mức Cơ bản là ảnh kém chất lượng. Chất lượng nền giữ nguyên. Chỉ quy mô thay đổi.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ không niêm yết giá cứng cho từng mức. Cùng một mức Tiêu chuẩn, nhưng số bối cảnh khác, số người mẫu khác, phạm vi quyền dùng khác sẽ cho con số báo giá khác nhau. Vì vậy bước đầu tiên luôn là xác định rõ Anh Chị cần bộ ảnh phục vụ những kênh nào, trong bao lâu, và dự kiến dùng cho mục đích gì gồm organic (tự nhiên, không trả phí) hay paid (quảng cáo trả phí). Từ đó mới xác định mức và báo phạm vi thật.

Ba mức là khung tư duy để trao đổi, không phải gói cứng. Nếu Anh Chị cần phần lớn hạng mục của mức Tiêu chuẩn nhưng thêm một hạng mục ambient, Sinh Vũ sẽ tư vấn phạm vi phù hợp thay vì đẩy ngay lên Cao cấp toàn phần.