Sản phẩm chưa final: chụp ngay hay chờ chốt mẫu?
Một quyết định sai thời điểm có thể khiến cả bộ ảnh trở thành phí tổn không dùng được.
Thường không nên chụp ảnh chính thức khi sản phẩm, bao bì hoặc nhãn chưa chốt mẫu cuối, vì một lần đổi mẫu là toàn bộ ảnh cũ thành vô dụng. Nếu cần tiến hành sớm, hãy tách bạch: chụp thử để duyệt concept và ánh sáng thì được, còn ảnh chủ lực dùng cho catalog hay quảng cáo thì để dành tới khi có mẫu cuối. Tiền kỳ (giai đoạn lên kế hoạch và dàn dựng trước khi chụp) vẫn có thể làm ngay bây giờ để khi sản phẩm chốt là bấm máy được liền.
- chụp thử để duyệt concept ánh sáng
- cảnh không phụ thuộc chi tiết sản phẩm
- mốc ra mắt buộc chạy song song
- bao bì nhãn còn có thể đổi
- ảnh dùng lâu dài cho catalog và trang chủ
Câu trả lời thẳng: chưa chốt mẫu thì chưa nên chụp ảnh chính thức. Nhưng "chưa nên chụp" không có nghĩa là ngồi chờ không làm gì. Có những việc Anh/Chị hoàn toàn có thể tiến hành ngay bây giờ để không mất đà, miễn là phân biệt đúng đâu là bước chuẩn bị, đâu là bước sản xuất ảnh thật sự.
Tại sao chụp sớm lại rủi ro
Ảnh sản phẩm gắn chặt với chi tiết vật lý: màu bao bì, font chữ nhãn, hình dạng nắp, chất liệu hộp. Khi một trong những thứ này thay đổi sau khi đã chụp, ảnh cũ không dùng được nữa, và Anh/Chị phải trả chi phí huy động ekip, thuê bối cảnh, làm hậu kỳ (chỉnh sửa ảnh sau khi chụp) một lần nữa từ đầu. Đây không phải rủi ro nhỏ, đặc biệt khi buổi chụp chuyên nghiệp đã bao gồm nhiều hạng mục chi phí cùng lúc.
Điều hay xảy ra là chủ doanh nghiệp nghĩ mẫu "gần xong rồi, chỉ còn chỉnh chút". Nhưng "chỉnh chút" ở giai đoạn phát triển sản phẩm thường kéo dài hơn dự kiến, và khi chỉnh xong thì ảnh đã chụp không còn khớp nữa.
Phân biệt ảnh thử và ảnh chính thức
Đây là ranh giới quan trọng nhất Anh/Chị cần nắm trước khi quyết định có chụp hay không.
- Ảnh thử (test shot): chụp để duyệt concept, góc độ, ánh sáng, phong cách tổng thể. Không yêu cầu mẫu sản phẩm cuối, không cần xuất file chính phẩm. Mục đích là để Anh/Chị và ekip thống nhất hướng đi trước khi đầu tư buổi chụp thật.
- Ảnh chính thức: ảnh dùng cho catalog, trang chủ, quảng cáo, bao bì, hồ sơ thương hiệu. Cần mẫu sản phẩm cuối, cần hậu kỳ kỹ, cần file độ phân giải cao để dùng lâu dài.
Lỗi phổ biến nhất Sinh Vũ gặp là khách nhầm ảnh thử thành ảnh giao, hoặc đầu tư hậu kỳ kỹ cho ảnh thử rồi khi mẫu cuối ra lại khác, phải làm lại toàn bộ.
Khi nào chờ, khi nào có thể tiến hành
Nên chờ chốt mẫu khi: bao bì, nhãn hoặc công thức sản phẩm còn có thể thay đổi; ảnh sẽ dùng lâu dài cho catalog, trang chủ hoặc quảng cáo; không có mốc ra mắt ép buộc ngay trong vài tuần tới.
Có thể tiến hành ngay khi: chỉ cần ảnh thử để duyệt concept và phong cách ánh sáng; chụp các cảnh không phụ thuộc chi tiết sản phẩm, ví dụ cảnh không gian, cảnh lifestyle (phong cách sống) với con người, cảnh hậu trường thương hiệu; hoặc có mốc ra mắt buộc chạy song song và Anh/Chị đã chấp nhận rủi ro chụp lại một phần.
Việc nên làm ngay: tiền kỳ
Tiền kỳ (giai đoạn lên kế hoạch và dàn dựng trước khi chụp) hoàn toàn không phụ thuộc vào việc sản phẩm đã chốt mẫu hay chưa. Trong giai đoạn này, ekip có thể dựng concept, lên shot list (danh sách góc chụp cụ thể), chọn bối cảnh, duyệt bảng màu và phong cách ánh sáng.
Khi mẫu sản phẩm chốt xong, toàn bộ phần chuẩn bị đã sẵn sàng và buổi chụp có thể diễn ra ngay, không phải mất thêm thời gian lên kế hoạch. Đây là cách Sinh Vũ thường đề nghị khách làm để không mất đà trong giai đoạn chờ.
Sản phẩm chưa final thì chờ sản phẩm xong rồi chụp. Tiền kỳ vẫn làm ngay bây giờ để khi mẫu chốt là bấm máy được liền, hạn chế chụp lại.
Sinh Vũ, tài liệu dịch vụ R1 Nhiếp ảnh thương hiệu
Lỗi thường gặp khi vội chụp sớm
- Chụp cả bộ ảnh khi nhãn còn đang chỉnh, đổi nhãn xong bỏ hết không dùng được.
- Đầu tư hậu kỳ kỹ vào ảnh mẫu thử, rồi mẫu cuối ra lại khác về hình dạng hoặc màu sắc.
- Không tách được trước cảnh nào chụp trước được và cảnh nào phải đợi, nên chụp lẫn lộn và mất kiểm soát ngân sách.
- Để áp lực thời gian ra mắt chi phối quyết định, chụp vội rồi phải làm thêm một buổi chụp bù sau đó.
Checklist quyết định
Chủ đề: Sản phẩm chưa chốt mẫu cuối, có nên chụp bây giờ không?. Cẩm nang Sinh Vũ, sinhvu.com
Bấm chọn từng mục Anh / Chị thấy đúng, rồi bấm in hoặc lưu thành PDF để mang theo.
Nếu Anh / Chị đánh dấu phần lớn ở nhóm dấu hiệu trên, đây là lúc nên trao đổi kỹ hơn. Sinh Vũ có thể cùng Anh / Chị soi lại và đề xuất hướng đi.
Nguồn tham khảo
Sinh Vũ, tài liệu dịch vụ R1 Nhiếp ảnh thương hiệu (nguồn nhà cung cấp).
Câu hỏi thường gặp
Nếu mẫu sản phẩm chỉ còn điều chỉnh nhỏ về màu sắc bao bì, có chụp trước được không?
Tuỳ mức độ khác biệt của thay đổi đó trong ảnh. Màu bao bì là thứ hiện rõ và khó retouch (chỉnh sửa hậu kỳ) chính xác sau này, nên rủi ro vẫn cao. Sinh Vũ khuyến nghị chờ chốt màu cuối, hoặc chụp thử để duyệt bố cục trước rồi chụp chính thức sau khi màu được duyệt.
Chụp thử để duyệt concept có tốn chi phí không?
Có, vì vẫn cần huy động ekip và thiết bị. Tuy nhiên chi phí chụp thử thường thấp hơn một buổi chụp chính thức vì quy mô nhỏ hơn và không yêu cầu ảnh xuất file chính phẩm. Điều quan trọng là phân biệt rõ ngay từ đầu: ảnh nào là ảnh thử, ảnh nào là ảnh giao, để tránh nhầm lẫn khi dùng.
Tiền kỳ có thể làm trước khi sản phẩm chốt mẫu không?
Hoàn toàn được và nên làm vậy. Tiền kỳ bao gồm dựng concept, lên shot list (danh sách góc chụp), chọn bối cảnh và duyệt phong cách ánh sáng, không phụ thuộc vào mẫu sản phẩm cuối. Làm tiền kỳ sớm giúp khi mẫu chốt là có thể chụp ngay, rút ngắn thời gian từ sản phẩm hoàn thiện đến ảnh hoàn thiện.