Một chiến dịch cần bao nhiêu video là đủ
Không phải đặt con số rồi mới nghĩ dùng vào đâu, mà phải rõ kênh và mục tiêu trước, số lượng sẽ tự hiện ra.
Số lượng video cần suy từ mục tiêu chiến dịch và số kênh cần phủ, không phải một con số cố định. Một chiến dịch ra mắt thông thường cần một video chủ lực cộng vài bản cắt ngắn cho từng kênh và tỉ lệ khác nhau. Nếu cần hiện diện liên tục, hãy đặt nhịp sản xuất theo tháng hoặc quý thay vì cố định một con số cho cả năm.
- một dịp hoặc thông điệp: 1 video chủ lực cộng 2-4 bản cắt
- chiến dịch đa kênh: 1 chủ đạo cộng bộ ngắn dọc nhiều phiên bản
- hiện diện liên tục: đặt nhịp số lượng cố định mỗi tháng
- đặt số lượng trước khi biết dùng ở đâu
- làm quá nhiều video rời rạc, không bản nào đủ mạnh
Câu hỏi về số lượng video thường xuất hiện rất sớm trong một cuộc trao đổi lập kế hoạch, nhưng đây lại là câu hỏi nên hỏi sau cùng. Số lượng đúng không phải con số Anh / Chị đặt ra từ đầu mà là kết quả của ba câu hỏi khác: phủ kênh nào, đạt mục tiêu gì, và ngân sách media có đủ để video thực sự được xem không.
Suy số từ kênh và mục tiêu, không đặt số rồi mới nghĩ
Đây là thứ tự đúng khi lên kế hoạch video cho một chiến dịch: xác định mục tiêu truyền thông, liệt kê các kênh phân phối, rồi mới tính số lượng và tỉ lệ cần sản xuất. Làm ngược lại, tức là chốt "cần 15 video" trước rồi mới tìm chỗ đặt, dẫn đến hai hệ quả xấu: hoặc làm thừa video không ai xem, hoặc làm thiếu bản cho kênh quan trọng.
Mỗi kênh có yêu cầu tỉ lệ và thời lượng riêng. Một video ngang 16:9 phù hợp YouTube nhưng sẽ mất phần lớn diện tích màn hình khi đặt lên Reels hay TikTok, nơi định dạng dọc 9:16 được ưu tiên. Số kênh nhân với số tỉ lệ mỗi kênh là điểm xuất phát để tính số bản cần thiết.
Các yếu tố quyết định số lượng
- Loại chiến dịch: ra mắt một lần hay hiện diện liên tục. Hai bài toán này có cách đếm khác nhau hoàn toàn.
- Số kênh và số tỉ lệ cần phủ: mỗi kênh thêm ít nhất một bản cắt khác tỉ lệ hoặc khác thời lượng.
- Có chạy quảng cáo trả tiền không: nếu có, cần thêm biến thể sáng tạo để thử nghiệm A/B (thử hai phương án song song để tìm bản hiệu quả hơn) và tránh mỏi mắt sáng tạo (creative fatigue: người xem thấy cùng một quảng cáo quá nhiều lần, bắt đầu bỏ qua).
- Ngân sách sản xuất so với ngân sách media: nếu không còn tiền để chạy quảng cáo sau khi sản xuất xong, video làm ra sẽ không ai xem.
- Năng lực phát hành và theo dõi kết quả: làm nhiều hơn khả năng quản lý là lãng phí, không phải hiệu quả.
Khi nào chọn hướng nào
Một dịp hoặc một thông điệp rõ ràng: một video chủ lực, cộng hai đến bốn bản cắt theo kênh và tỉ lệ. Đây là cấu trúc tinh gọn nhất, phù hợp ra mắt sản phẩm, sự kiện, hoặc thông điệp mùa vụ.
Chiến dịch đa kênh có trả tiền: một video chủ đạo cộng bộ ngắn dọc nhiều phiên bản, có thêm biến thể sáng tạo để thử nghiệm. Mục tiêu là tìm ra bản nào hiệu quả nhất rồi tập trung ngân sách vào đó.
Hiện diện liên tục theo chu kỳ: thay vì đặt tổng số cho cả năm, hãy đặt nhịp cố định mỗi tháng hoặc quý. Cách này giúp điều chỉnh nội dung theo kết quả thực tế thay vì bị kẹt với kế hoạch cũ.
Sáng tạo là một trong những đòn bẩy quan trọng của hiệu quả quảng cáo. Một vài biến thể mạnh còn tốt hơn nhiều video yếu rải mỏng.
Think with Google, YouTube ABCDs
Lỗi thường gặp khi lên số lượng
- Chốt con số trước, ví dụ "làm 20 video", rồi mới tìm chỗ để dùng. Kết quả là nhiều video không có mục đích rõ ràng.
- Làm quá nhiều video rời rạc mà không bản nào đủ mạnh hoặc đủ ngân sách để được xem đủ rộng.
- Chỉ làm một video duy nhất rồi kỳ vọng nó phủ mọi kênh, mọi tỉ lệ, mọi giai đoạn của chiến dịch.
- Quên chừa ngân sách media. Video sản xuất xong mà không có tiền phân phối thì kết quả gần như bằng không.
Góc nhìn của Sinh Vũ
Sinh Vũ không chốt số video trước khi hiểu kênh và mục tiêu của Anh / Chị. Cách tiếp cận là suy số từ kế hoạch phân phối, rồi thiết kế một lần quay để cắt ra nhiều bản, kéo chi phí mỗi video xuống thay vì quay lại nhiều lần.
Về cấu trúc, Sinh Vũ phân tầng theo đúng câu hỏi này: một sản phẩm trọng điểm cho một dịp cụ thể, bộ video chiến dịch khi cần một chủ đạo cộng nhiều bản cắt, và cỗ máy nội dung khi cần dòng đều đặn theo chu kỳ. Mỗi tầng trả lời một bài toán số lượng khác nhau, và Anh / Chị không cần chọn tầng lớn nhất, chỉ cần chọn đúng bài toán của mình.
Checklist quyết định
Chủ đề: Một chiến dịch cần bao nhiêu video là đủ. Cẩm nang Sinh Vũ, sinhvu.com
Bấm chọn từng mục Anh / Chị thấy đúng, rồi bấm in hoặc lưu thành PDF để mang theo.
Nếu Anh / Chị đánh dấu phần lớn ở nhóm dấu hiệu trên, đây là lúc nên trao đổi kỹ hơn. Sinh Vũ có thể cùng Anh / Chị soi lại và đề xuất hướng đi.
Nguồn tham khảo
Think with Google: YouTube ABCDs và video ad best practices. Wistia: State of Video, video marketing statistics. Thực hành sản xuất và phân phối của Sinh Vũ Studio.
Câu hỏi thường gặp
Tôi nghe nói cần làm ít nhất 10 video mỗi tháng mới đủ. Đúng không?
Không có ngưỡng cố định nào đúng cho mọi thương hiệu. Con số đó thường đến từ các tài khoản mạng xã hội chạy nội dung organic thuần, nhịp đăng dày để giữ thuật toán. Với chiến dịch có trả tiền quảng cáo, vài biến thể chất lượng cao còn hiệu quả hơn hàng chục video mỏng. Hãy xác định kênh và mục tiêu trước, số lượng sẽ theo sau.
Một video chủ lực có thể dùng cho tất cả các kênh được không?
Được, nhưng cần cắt và chỉnh tỉ lệ cho từng kênh vì mỗi nền tảng có định dạng và hành vi người xem khác nhau. Một video ngang 16:9 đặt lên Reels hay TikTok sẽ mất phần lớn diện tích màn hình và bị giảm độ tiếp cận tự nhiên. Thiết kế ngay từ đầu để một lần quay ra được nhiều bản, ngân sách sẽ đi xa hơn.
Nếu ngân sách ít, tôi nên làm ít video tốt hay nhiều video trung bình?
Ít video tốt. Một biến thể sáng tạo mạnh, được đầu tư đúng mức, mang lại hiệu quả quảng cáo cao hơn nhiều video trung bình rải mỏng. Nguyên tắc từ Think with Google cũng xác nhận rằng sáng tạo là một trong những đòn bẩy quan trọng nhất của hiệu quả quảng cáo. Tập trung ngân sách vào một đến hai bản mạnh, rồi cắt ra nhiều tỉ lệ từ cùng một lần quay.