Giá video phụ thuộc vào khâu nào

Giá một video là câu hỏi mà hầu hết chủ doanh nghiệp đặt ra theo cách khiến họ nhận về những con số không so được với nhau. Hỏi "bao nhiêu tiền một phút" cũng giống hỏi "xây nhà bao nhiêu tiền một mét vuông": con số có thể trả lời được, nhưng không giúp Anh/Chị ra quyết định đúng. Sinh Vũ giải thích từng yếu tố thực sự cấu thành chi phí để Anh/Chị đặt câu hỏi đúng trước khi lên ngân sách.

Ba khâu quyết định cấu trúc chi phí

Mọi dự án video đều đi qua ba giai đoạn, và mỗi giai đoạn có trọng lượng chi phí khác nhau.

• Tiền kỳ: kịch bản, phân cảnh (storyboard), tuyển giọng đọc, scouting bối cảnh. Khâu này thường chiếm tỷ trọng nhỏ hơn nhưng quyết định toàn bộ hiệu quả của hai khâu còn lại. Đầu tư kỹ ở đây giúp tiết kiệm đáng kể ở khâu sản xuất và hậu kỳ.
• Sản xuất: số ngày quay, quy mô ê-kíp, thuê thiết bị, bối cảnh, đạo cụ, diễn viên và phục trang. Đây là hệ số nhân giá lớn nhất trong toàn bộ dự án.
• Hậu kỳ: dựng phim, đồ họa chuyển động (motion graphics), chỉnh màu, thiết kế âm thanh. Tỷ trọng của khâu này thay đổi rất nhiều tùy hình thức thể hiện. Với video quay thật đơn giản, hậu kỳ gọn. Với hoạt hình 2D, 3D hay kỹ xảo (visual effects), hậu kỳ có thể đội lên thành phần lớn nhất.

Yếu tố nào đẩy giá lên mạnh nhất

Trong ba khâu trên, một số biến số tác động đặc biệt mạnh đến tổng chi phí.

• Số ngày quay: mỗi ngày kéo theo lương toàn bộ ê-kíp và chi phí thuê thiết bị. Rút hay kéo dài lịch quay là đòn bẩy giá nhanh và mạnh nhất.
• Quy mô ê-kíp: đạo diễn, giám đốc hình ảnh (Director of Photography), kỹ thuật âm thanh, kỹ thuật ánh sáng, trợ lý. Ê-kíp càng đông, chi phí nhân công theo ngày càng cao.
• Hình thức thể hiện: quay thật, hoạt hình 2D, hoạt hình 3D hay kỹ xảo là bốn cấu trúc chi phí hoàn toàn khác nhau. Hoạt hình và kỹ xảo tốn lao động chuyên môn tính theo giờ, không theo ngày quay.
• Số bối cảnh và độ phức tạp đạo cụ: di chuyển giữa nhiều địa điểm tiêu tốn thời gian ê-kíp và tăng rủi ro lịch quay.
• Số bản cắt và số vòng duyệt: mỗi vòng chỉnh sửa sau khi đã chốt định hướng đều tốn giờ hậu kỳ. Số vòng duyệt được chốt trong hợp đồng ảnh hưởng trực tiếp đến giá.
• Tài sản bản quyền: nhạc nền và giọng đọc thương mại cần giấy phép (license) mua riêng. Chi phí này thường không nhỏ và hay bị bỏ sót khi lên ngân sách ban đầu.

Lỗi thường gặp khi lên ngân sách

• So sánh báo giá dựa trên giá một phút mà không kiểm tra phạm vi công việc đính kèm: hai báo giá cùng con số cho video 60 giây có thể khác nhau hoàn toàn về số bối cảnh, số vòng duyệt và có bao gồm giấy phép âm thanh hay không.
• Ép rút ngày quay để tiết kiệm. Thiếu thời gian trên trường quay dẫn đến thiếu cảnh, buộc phải quay bù thêm ngày, và thường tốn hơn so với lịch quay đủ ngay từ đầu.
• Trả tiền cho kỹ xảo cao cấp trong khi thông điệp không cần đến độ phức tạp đó. Hoành tráng không phục vụ thông điệp là chi phí lãng phí.
• Không tính giấy phép nhạc nền và giọng đọc vào tổng ngân sách từ đầu, rồi bị hụt sau khi đã chốt hợp đồng sản xuất.

Chi phí tập trung ở ngày sản xuất: lương ê-kíp và thuê thiết bị theo ngày thường chiếm phần lớn ngân sách quay, nên điều chỉnh lịch quay là đòn bẩy giá mạnh nhất.

QuickFrame, Photogenics Media

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ không đọc ngân sách qua số phút. Trước khi báo giá bất kỳ dự án nào, Sinh Vũ cần biết video này để làm gì và cho ai xem. Từ mục tiêu đó mới chọn hình thức thể hiện, quy mô ê-kíp và độ phức tạp hậu kỳ vừa đủ, tránh trả tiền cho sự hoành tráng không phục vụ thông điệp.

Với những dự án cần video sống lâu, xuất hiện nhiều lần và gắn với định vị thương hiệu dài hạn, đầu tư kỹ vào tiền kỳ và hậu kỳ thường có giá trị rõ hơn. Với những nội dung chu kỳ ngắn, ưu tiên tốc độ và khối lượng thì cấu trúc sản xuất đơn giản hơn sẽ phù hợp hơn. Không có công thức chung, chỉ có câu hỏi đúng đặt ra từ đầu.