Tự quay hay thuê: chọn theo vai trò

Điện thoại hay ê-kíp chuyên nghiệp là câu hỏi sai. Câu hỏi đúng là: video này đang làm gì cho thương hiệu của Anh / Chị? Khi trả lời được điều đó, thiết bị và ngân sách tự khắc rõ.

Hai tuyến video, hai tiêu chuẩn

Mọi video thương hiệu đều rơi vào một trong hai tuyến. Phân tuyến sớm giúp tránh lãng phí, cả lãng phí tiền thuê ê-kíp cho clip không cần, lẫn lãng phí cơ hội khi tự quay video quan trọng rồi trông nghiệp dư.

Yếu tố nào thực sự quyết định

Trước khi chọn hướng, Anh / Chị cần trả lời thật sự năm câu này:

• Vai trò của video: định vị thương hiệu một lần, hay nuôi cộng đồng đều đặn?
• Yêu cầu âm thanh: video có người nói không? Tiếng ồn môi trường có kiểm soát được không? Âm thanh xấu gây hại nhiều hơn cả hình ảnh mờ.
• Độ phức tạp bối cảnh: một cảnh hay nhiều địa điểm, nhiều nhân vật, cần dàn dựng?
• Tần suất: làm một lần hay cần sản xuất liên tục mỗi tuần?
• Năng lực nội bộ: đội của Anh / Chị có thời gian và kỹ năng tối thiểu để giữ nhất quán không?

Âm thanh: điểm chết hay bị bỏ qua nhất

Người xem bỏ qua được hình hơi tối, nhưng không chịu nổi tiếng ồn, tiếng vang hay giọng nói bị méo. Đây là lỗi phổ biến nhất khi tự quay điện thoại vì coi rẻ mà bỏ qua micro rời.

Vài giây đầu quyết định người xem ở lại hay lướt. Chất lượng câu mở thường quan trọng hơn độ bóng bẩy của cả video.

Think with Google, Nguyên tắc ABCD cho video quảng cáo YouTube

Nếu tự quay, đầu tư tối thiểu vào micro cài áo hoặc micro để bàn trước khi nghĩ đến chân máy hay đèn ring. Âm thanh tốt trên hình đơn giản vẫn giữ người xem lâu hơn hình đẹp nhưng nghe mỏi.

Khi nội dung thật lại đáng tin hơn

Không phải lúc nào video bóng bẩy cũng thắng. Người sáng lập ngồi nói thẳng vào camera, ánh sáng bình thường, không kịch bản cứng, đôi khi tạo cảm giác tin cậy hơn phim quảng cáo sản xuất cầu kỳ, đặc biệt với khách hàng đang cân nhắc mua lần đầu.

Nguyên tắc này dựa trên xu hướng niềm tin người tiêu dùng và không đảm bảo kết quả mọi trường hợp. Nhưng ý nghĩa thực hành là: đừng trì hoãn làm nội dung thường nhật chỉ vì chưa có ê-kíp. Và đừng dùng lý do đó để quay video ra mắt bằng điện thoại rồi tự thuyết phục là ổn.

Vai trò của Sinh Vũ trong bức tranh này

Sinh Vũ giữ vai chỉ đạo sáng tạo và phối hợp ê-kíp thực thi cho các video trụ cột. Đó là phần Sinh Vũ kiểm soát được chất lượng từ đầu đến cuối: kịch bản, phân cảnh, âm thanh, dựng và bản sắc hình ảnh nhất quán với thương hiệu.

Với nội dung thường nhật, Sinh Vũ có thể trao khuôn quy tắc quay để đội nội bộ tự chạy mà vẫn giữ một giọng. Khung hình ưa dùng, cách mở và kết mỗi clip, tông ánh sáng tối thiểu. Mỗi lần tự quay một kiểu khác nhau là dấu hiệu thương hiệu chưa có hệ thống, không phải chưa có ngân sách.

Ranh giới rõ: Sinh Vũ không nhận sản xuất nội dung mạng xã hội định kỳ. Phần đó phù hợp với creator riêng của bạn hơn.