Chuyên môn nhận diện ngôn ngữ
Gọi mình là gì, nói thế nào, kể chuyện gì. Kho tri thức tra cứu có sở cứ để Anh / Chị quyết đúng trước khi bắt đầu.
Gọi mình là gì, nói thế nào, kể chuyện gì. Kho tri thức tra cứu có sở cứ, giúp Anh / Chị hiểu các lựa chọn và đánh đổi trước khi bắt đầu.
Có đáng làm và phạm vi tới đâu
8/8 bàiNhóm câu hỏi quyết định trước khi bắt tay: nhận diện ngôn ngữ có phải khoản đầu tư đáng lúc này không, làm trọn bộ hay từng phần, làm cùng lúc hay sau nhận diện hình ảnh, tự làm hay thuê studio.
Khi nào doanh nghiệp cần nhận diện ngôn ngữ
Nhận diện ngôn ngữ không phải thứ mọi doanh nghiệp cần ngay. Sinh Vũ giúp Anh/Chị xác định đúng thời điểm và phạm vi cần làm.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuNên làm nhận diện ngôn ngữ hay hình ảnh trước
Khi xây thương hiệu, nhiều chủ doanh nghiệp không biết nên bắt đầu từ logo hay từ tên và giọng nói. Sinh Vũ giải thích thứ tự đúng và lý do tại sao.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuLàm trọn bộ hệ ngôn ngữ hay chỉ lấy từng phần cần nhất
Không phải thương hiệu nào cũng cần làm trọn bộ hệ ngôn ngữ. Cách xác định đúng phạm vi để không lãng phí và không thiếu mắt xích quan trọng.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuĐã có định hướng, chỉ cần tên và tagline: có nên gọn lại không
Khi định vị đã chốt, việc làm gọn vào tên và tagline là hợp lý. Nhưng gọn không có nghĩa là bỏ bước kiểm, và đây là điều phân biệt quyết định khôn ngoan với rủi ro tốn kém.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuDấu hiệu thương hiệu đang mỗi phòng ban nói một giọng
Khi web nói một kiểu, mạng xã hội nói một kiểu khác, email bán hàng lại một kiểu nữa, thương hiệu đang bị vỡ giọng. Sinh Vũ chỉ ra các dấu hiệu cụ thể để Anh Chị nhận diện đúng vấn đề.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuBỏ 30 triệu đến 1,9 tỷ vào ngôn ngữ thương hiệu, nhận lại gì
Từ tagline đơn giản đến hệ ngôn ngữ song ngữ cho tập đoàn, khoảng giá rộng vì khối lượng việc rộng. Giá trị đo được không phải con số doanh thu, mà là bộ tài liệu dùng được, tên an toàn, và đội nói cùng một giọng.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuTự đặt tên thương hiệu hay thuê studio chuyên, khác nhau ở đâu
Tự làm hay thuê studio đặt tên thương hiệu? Sinh Vũ chỉ ra ba chỗ dễ vấp khi tự làm và khi nào studio thực sự tạo ra khác biệt.
Xem →Có đáng làm và phạm vi tới đâuKhi nào nên hoãn làm nhận diện ngôn ngữ
Không phải lúc nào làm nhận diện ngôn ngữ sớm cũng là tốt. Sinh Vũ chia sẻ các dấu hiệu cho thấy nên hoãn để dồn nguồn lực cho việc quan trọng hơn.
Xem →Quyết định đặt tên
8/8 bàiCác ngã rẽ quanh cái tên: kiểu tên nào hợp, giữ hay thay tên cũ, tên Việt hay Anh, đặt tên công ty hay sản phẩm, và làm sao chốt từ danh sách dài xuống một cái tên yên tâm.
Chọn kiểu tên mô tả, gợi ý, tùy ý hay tự tạo cho ngành mình
Bốn kiểu tên thương hiệu có đánh đổi rất khác nhau giữa dễ hiểu, khả năng bảo hộ và độ bền lâu dài. Hiểu đúng để chọn đúng cho ngành và tham vọng của mình.
Xem →Quyết định đặt tênNên giữ tên đang dùng hay đổi hẳn tên mới
Đổi tên thương hiệu là quyết định đắt và khó lùi. Sinh Vũ giúp Anh Chị xác định khi nào nên giữ, khi nào mới nên đổi, và nếu đổi thì chuyển tiếp ra sao.
Xem →Quyết định đặt tênĐặt tên tiếng Việt hay tiếng Anh: dựa vào đâu để quyết
Chọn ngôn ngữ cho tên thương hiệu không phải theo cảm giác cho sang. Sinh Vũ chia rõ khi nào dùng tiếng Việt, khi nào dùng tiếng Anh, và những lỗi hay gặp nhất.
Xem →Quyết định đặt tênCần đặt tên công ty, tên sản phẩm hay cả hai
Trước khi nghĩ đến con chữ, Anh Chị cần quyết định kiến trúc thương hiệu: một tên mẹ phủ tất cả, hay mỗi dòng sản phẩm một tên riêng. Trang này giúp Anh Chị chọn đúng hướng.
Xem →Quyết định đặt tênCần bao nhiêu phương án tên để chọn
Số phương án tên không phải càng nhiều càng tốt. Sinh Vũ giải thích vì sao cần mở rộng có kỷ luật rồi thắt lại đúng thời điểm.
Xem →Quyết định đặt tênBan lãnh đạo nên tham gia ở khâu nào khi chốt tên
Lãnh đạo vào đúng chỗ thì chốt tên nhanh và có căn cứ. Vào sai chỗ thì kéo dài vô tận và dễ chọn theo cảm tính.
Xem →Quyết định đặt tênĐo một cái tên dễ đọc dễ nhớ bằng tiêu chí nào
Dễ đọc dễ nhớ không phải cảm giác. Sinh Vũ chia sẻ bộ tiêu chí cụ thể để Anh Chị sàng lọc phương án tên trước khi đưa vào tra cứu pháp lý.
Xem →Quyết định đặt tênTên miền và tài khoản mạng xã hội có nên chi phối việc chọn tên không
Tình trạng tên miền và tài khoản mạng xã hội là ràng buộc thật, nhưng nên là bộ lọc cuối, không phải tiêu chí đầu tiên bóp méo cả việc chọn tên. Sinh Vũ giải thích cách cân hai yếu tố này đúng thứ tự.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữ
8/8 bàiNhững quyết định để một cái tên không sập sau khi đã in ấn và đầu tư truyền thông: rủi ro trùng nhãn hiệu, đăng ký nhóm nào, sai nghĩa theo vùng miền và khi ra thị trường nước ngoài.
Tra cứu nhãn hiệu trước hay sau khi chốt tên
Thứ tự tra cứu nhãn hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến rủi ro phải đổi tên sau khi đã in ấn và truyền thông. Sinh Vũ giải thích hai lớp tra cứu và khi nào làm từng bước.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữPhát hiện tên trùng nhãn hiệu thì xử lý thế nào
Khi tên thương hiệu đang chọn chạm một nhãn hiệu khác, Anh/Chị cần đánh giá đúng mức độ rủi ro trước khi quyết định đổi tên, chỉnh tên hay thỏa thuận đồng tồn tại.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữĐăng ký nhãn hiệu ở nhóm nào cho đúng ngành
Hướng dẫn chọn đúng nhóm theo Bảng phân loại Nice khi đăng ký nhãn hiệu, tránh lỗi đăng ký thừa hoặc bỏ sót nhóm quan trọng.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữTên món ăn, tên loại sản phẩm chung có đăng ký độc quyền được không
Tên chung của món ăn hay loại sản phẩm gần như không thể đăng ký độc quyền. Sinh Vũ giải thích thang phân biệt và cách đặt tên để vừa dễ hiểu vừa giữ được.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữCó nên kiểm nghĩa tên theo giọng ba miền trước khi chốt không
Một cái tên đọc ổn ở Hà Nội có thể gây cười hoặc phản cảm ở Huế, Sài Gòn. Sinh Vũ giải thích khi nào cần kiểm, kiểm thế nào và ai nên làm.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữTránh tên thương hiệu mang nghĩa tục hoặc bị chế theo tiếng lóng
Kiểm nghĩa tục và khả năng bị chế là bước bắt buộc trước khi chốt tên thương hiệu. Bài này hướng dẫn làm thế nào để soi có hệ thống, không bỏ sót.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữCó cần kiểm tên khi ra thị trường nước ngoài không
Một tên hay ở Việt Nam có thể khó phát âm, mang nghĩa xấu hoặc trùng nhãn hiệu ở nước ngoài. Sinh Vũ hướng dẫn cách kiểm đúng trước khi ra mắt.
Xem →Pháp lý và rủi ro ngôn ngữCó nên để yêu cầu phong thủy giới hạn danh sách tên không
Phong thủy có thể là một tiêu chí tham khảo trong quá trình đặt tên thương hiệu, nhưng không nên để nó trở thành bộ lọc đầu tiên cắt cụt danh sách trước cả khi soi chiến lược và pháp lý.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệp
7/7 bàiSau khi có tên, quyết định phần lời nói ra bên ngoài: cần tagline hay câu chuyện hay bộ trụ thông điệp, viết một hay nhiều bản, và làm sao để marketing với sales kể cùng một điều.
Tagline, câu chuyện hay trụ thông điệp: cái nào trước?
Nhiều chủ doanh nghiệp loay hoay không biết bắt đầu từ đâu khi xây ngôn ngữ thương hiệu. Sinh Vũ chỉ rõ thứ tự đúng và lý do tại sao.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệpTagline nên thuần Việt hay song ngữ Việt Anh
Hướng dẫn chọn ngôn ngữ tagline phù hợp thị trường, tránh lỗi dịch máy và chọn tiếng Anh vì nghe sang.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệpCâu chuyện thương hiệu cần bản dài, bản ngắn hay cả hai
Gần như mọi thương hiệu cần cả hai phiên bản. Bài này giúp Anh/Chị hiểu tại sao, viết theo thứ tự nào, và tránh lỗi phổ biến nhất.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệpNên chốt bao nhiêu trụ thông điệp để nội dung không trôi theo trend
Ba tới năm trụ thông điệp là khoảng chuẩn cho hầu hết thương hiệu. Ít hơn thì thiếu, nhiều hơn thì không ai nhớ và nội dung vẫn trôi.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệpKhi nào cần tagline riêng theo từng phân kỳ ra mắt, bán, bàn giao
Giải thích rõ sự khác biệt giữa tagline thương hiệu bền và slogan phân kỳ chiến dịch, giúp chủ dự án quyết định có cần viết riêng cho từng mốc ra mắt, mở bán, bàn giao hay không.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệpMarketing và sales kể cùng một câu chuyện
Khi mỗi đội tự chế thông điệp, khách hàng nghe hai phiên bản khác nhau và mất tin. Bài này chỉ cách xây nguồn chuẩn để cả hai đội tự khắc nói giống nhau.
Xem →Tagline, câu chuyện và thông điệpCâu chuyện và định vị đủ vững để thuyết phục nhà đầu tư
Nhà đầu tư mua tương lai và quy mô, không mua sản phẩm. Bài này chỉ rõ bộ khung câu chuyện và định vị mà một bài gọi vốn cần có để đứng vững.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dài
7/7 bàiPhần quyết định để hệ ngôn ngữ sống được sau bàn giao: có cần cẩm nang giọng nói không, ai giữ cho đúng chất, có cần song ngữ, và làm sao nhân sự mới hay đối tác viết đúng ngay.
Có cần cẩm nang giọng nói và văn phong hay chỉ cần vài nguyên tắc
Khi nào thương hiệu cần cẩm nang giọng nói đầy đủ, khi nào chỉ cần một trang nguyên tắc gọn. Sinh Vũ phân tích theo số người viết, khối lượng nội dung và mức rủi ro giọng.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dàiCẩm nang giọng nói nên dày hay gọn
Độ dày không phải mục tiêu của cẩm nang giọng nói. Dùng được mới là mục tiêu. Sinh Vũ giúp Anh/Chị quyết định cần viết bao nhiêu để đội thật sự mở ra dùng.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dàiSau bàn giao, ai giữ giọng nói thương hiệu
Sau khi nhận cẩm nang giọng nói, nhiều công ty để tài liệu đó nằm im. Trang này chỉ rõ ai cần đứng tên giữ giọng, vai trò đó gồm việc gì, và cơ chế nào giúp giọng không trôi theo thời gian.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dàiNhân sự mới viết đúng chất từ ngày đầu
Người mới viết đúng giọng không nhờ năng khiếu, mà nhờ công cụ đúng: mẫu, danh sách nên và tránh, và một vòng phản hồi có người giải thích.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dàiKhi nào cần bộ ngôn ngữ song ngữ Việt Anh
Bộ song ngữ Việt Anh không phải thứ thương hiệu nào cũng cần. Sinh Vũ phân tích khi nào nên làm, khi nào chưa cần, và chi phí thực tế là bao nhiêu.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dàiCó cần giọng nói khác nhau theo từng kênh không
Không phải mỗi kênh một giọng riêng. Sinh Vũ giải thích sự khác biệt giữa giọng (voice) và tông (tone), và cách dùng bảng tông để giữ thương hiệu nhất quán mà vẫn linh hoạt.
Xem →Giọng nói và vận hành lâu dàiBao lâu nên rà lại và cập nhật hệ ngôn ngữ thương hiệu
Hệ ngôn ngữ không phải làm một lần là xong. Sinh Vũ hướng dẫn nhịp soát theo tầng, phân biệt phần bền và phần dẻo để cập nhật đúng chỗ, đúng lúc.
Xem →Quyết định theo ngành
7/7 bàiCùng là nhận diện ngôn ngữ nhưng bài toán khác hẳn theo ngành. Mỗi đề tài nêu đúng ngã rẽ riêng của ngành để chủ doanh nghiệp thấy câu hỏi của mình.
SaaS và công nghệ: đặt tên và định vị để gọi vốn thuyết phục
Với startup SaaS đi gọi vốn, cái tên cần vượt qua được phòng họp nhà đầu tư: nhớ được, đăng ký được, dùng được sau 5 năm. Trang này giúp Anh / Chị chọn đúng hướng đặt tên và xây định vị trước khi mở pitch deck.
Xem →Quyết định theo ngànhSaaS đặt tên tiếng Việt hay tiếng Anh: quyết định theo thị trường
Tên SaaS nên đi theo thị trường vốn và thị trường khách, không theo cảm giác nghe cho sang. Cẩm nang này giúp Anh/Chị chốt hướng trước khi đặt bút.
Xem →Quyết định theo ngànhF&B chuỗi: đặt tên chuỗi và quy ước đặt tên món
Với chuỗi F&B, việc khó không phải đặt một cái tên hay mà là dựng một quy ước đặt tên để 200 món về sau vẫn nhất quán như 20 món đầu.
Xem →Quyết định theo ngànhF&B nhượng quyền: kiến trúc đặt tên để mở rộng
Nếu định nhượng quyền, cái bạn bán cho đối tác chính là cái tên. Sinh Vũ hướng dẫn cách xây kiến trúc đặt tên để mở rộng được, bảo hộ được, và giữ thương hiệu không bị loãng.
Xem →Quyết định theo ngànhBất động sản: đặt tên dự án và slogan gắn với bộ tài liệu bán hàng
Tên dự án và slogan không phải hai việc rời nhau. Sinh Vũ hướng dẫn cách chốt định vị trước, đặt tên theo định vị, rồi viết slogan như câu mở của kịch bản bán hàng.
Xem →Quyết định theo ngànhBất động sản: tên Pháp Ý Latin hay tên Việt gốc
Khi tên Pháp, Ý, Latin đã tràn ngập thị trường bất động sản Việt Nam, chọn tên Việt gốc hay tiếp tục theo mô típ ngoại? Sinh Vũ phân tích theo định vị và người mua, không theo trend.
Xem →Quyết định theo ngànhTập đoàn nhiều thương hiệu: kiến trúc đặt tên và phân biệt giọng nói
Khi tập đoàn có nhiều thương hiệu, hai quyết định phải đi cùng nhau: kiến trúc đặt tên và cách phân biệt giọng nói. Sinh Vũ giúp Anh Chị chọn đúng vị trí trên phổ và viết bộ luật giọng để kiến trúc không vỡ theo thời gian.
Xem →